深圳国际快递公司分享：跨境电商7月报告
时间：2015-08-26
2015年7月ChannelAdvisor畅路销电商同店销售额（SSS）报告—eBay、亚马逊、搜索、比较购物引擎以及其它电子商务渠道
注：这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告，展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额（Same Store Sales ,简称SSS）信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2015年计划等,请查看官方网站声明。
2015年7月同店销售额结果
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亚马逊：7月份同店销售额增长30.1%，较6月的26%有非常强劲的增长，原因是“7月黑色星期五”即7月15日Prime Day的促销驱动。
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eBay：7月同店销售额增长5.8%，较6月的7.2%略有下降。相当于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的1/3。eBay细节会在本报告中详细阐述。
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其它第三方平台（简称3PM）：7月份同比增长16.1%，低于6月的19.2%。
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谷歌购物（Google Shopping/PLA）：同比增长达到13.2%，比6月份的28.7%有较大幅度的下降。本报告将会详细描述细节。
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比较购物引擎（CSE）：7月份同比增长4.3%，比6月份15.8%有较大的下降。比较购物引擎的下降主要是因为谷歌购物的下降影响的。本报告将会详细描述细节。
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搜索（谷歌的AdWords、必应/雅虎！AdCenter）：7月份下降9.3%。低于6月份的3.5%。
2015年7月同店销售额图表
2014年7月至2015年7月的同店销售额数据和走势：
eBay详情
eBay 2015年7月份的同店销售额增长5.8%，数据如下：
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eBay拍卖：同比下降33.4%，6月份是同比下降25.5%。
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eBay一口价：同比上升5.2%，低于6月的6.9%。
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eBay汽车（零部件和配件）：P+A7月份大幅增长17.8%，6月份为16.4%。eBay汽车（零部件和配件）继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块。
下图是eBay连续12个月的同店增长走势：
亚马逊详情
2014年7月，我们发布了有关FBA的两项新数据：
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FBA百分比：这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额（GMV）的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年7月，37.7%的亚马逊总交易额通过FBA配送（2014年11月达到53%的高水平）。追溯到一年前，2014年7月通过FBA配送的GMV是28.1%，这是一个34.3%的年度FBA增长。
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非亚马逊的FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售（网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等）配送的百分比。2014年7月，1.9%是非亚马逊配送的。在2015年7月，增长至2%，增长幅度为4.8%。
付费搜索的补充数据
下面是2015年7月份的搜索数据：
注：2015年7月vs.2014年7月同比
从6月下旬到7月份，我们注意到Google Adwords的一些不寻常行为。Google开始增涨品牌词条的价格(CPC)。这在生态系统中导致零售商争相调整预算。我们认为此行为影响了PLA/Google Shopping在7月份的重大表现。
7月付费搜索同店销售额下降9.3%，6月份为下降3.5%，主要原因是点击量（上升0.4%）和转化（下降5.5%到3.35%）。平均订单值（AOV,Average Order Value）同比增长1.7%至170.17美元。CPC的增长导致整个成本上升至13.1%。点击的上升和转化的下降导致订单同比下降5.2%。
谷歌购物的补充数据
2012年9月，我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2015年7月份谷歌购物/PLA的补充数据：
总起来说，谷歌购物7月份同比增长13.2%，同比转化率从2.21%增长到2.48%，增长幅度为12.2%。AOV比去年同期的107.80美元增长3%至104.60美元。
总结
2015年7月持续Q2的增长趋势，亚马逊和第三方平台的增长幅度皆超过电子商务的基础线15%。eBay、CSE和搜索的增长低于电子商务基准线。eBay汽车/P+A是eBay平台的增长亮点，超过电子商务基准线。7月份我们为8月返校季（BTS）大促活动做好准备，9月份我们将完全投入Holiday15模式，我们将会密切关注电子商务的发展趋势。
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